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北京弘晟一品文化传播有限公司专业打造影视制作,影视后期制作,影视广告制作,广告片制作,企业宣传片制作,企业专题片制作,产品宣传片制作,城市形象片制作,广告摄影,产品摄影,建筑摄影,酒店摄影,会议摄影,商务摄影,人物摄影,杂志摄影,服装摄影,工业摄影,艺术摄影,平面设计,动画制作,光盘制作,宣传册制作,后期剪辑等；

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广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。具有以下几个特征：有明确的广告主、是付费传播、是一种非人际传播、具有特定信息内容、采用说服的方式、传播对象具有说服性；

广告策划：
1、        确定广告目标：企业所面临的市场机会、目标消费者进入市场的程度、产品的生命周期、广告效果指标；
2、        明确广告对象：广告对象是指广告信息的传播对象，即广告信息的接收者。明确广告的传播对象是广告策划的重要内容；
3、        提炼广告主题：广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，统帅广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。
4、        制定广告战略：广告战略是按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现战略和广告媒体战略。是广告策划的主要内容。
5、        编制广告预算：是企业投入广告活动的费用计划。通过广告预算，可以更有计划地使用广告经费，减少浪费，使广告更有效率。
6、        进行广告效果测定：通过测定广告效果，可以对当前的广告活动做出评价，从而为修正广告计划和改进广告设计提供科学的依据，以争取更好的广告效益。

广告活动的重要内容就是创作出成功的广告作品。广告作品的成功直接关系到广告活动的成败。为实现广告创作成功所采取的一系列方式方法，就是广告表现战略。广告表现战略通过具体的广告创作来实现。广告创作主要包括广告主题的确定、广告表现形式的采用、广告文稿的撰写、设计制作等多方面的内容。

广告表现成功的标志：符合AIDMA法则，即要能引起注意（Attention）、唤起兴趣（Interest）、刺激欲望（Desire）、加强记忆（Memory）并促成购买活动（Action）。

广告创意是对如何表现广告主题的构思。只要是通过构思创作出新的意念。它根据市场、商品、消费者等方面的情况和广告传播目标的要求，以塑造产品和企业印象或形象为主要特征，确定广告的表现方针。
广告创意是一种创造性劳动。在市场竞争日益激烈的情况下，更需要通过广告加强与目标消费者的信息交流，也对广告创意提出了更高的要求。成功的广告创意必须要具有主体新颖、能够产生冲击力、能够引发受众的兴趣、能够告知并能使受众接受相关信息、使消费者产生购买欲望，采取购买行动。

电视广告词的写作：电视广告以声音和图像两方面诉诸观众，具有综合优势。虽然电视的画面语言对观众具有强烈的吸引作用，但电视文字语言决不能等闲视之，它通过解说和屏幕两个方面表现出来，对电视图像起到补充、加强的作用，与画面语言相互配合，相得益彰，使电视广告充分发挥整体效能。
电视广告词的写作注意不是电视画面的简单解说、不必追求自身表达的完美无缺、不要去描绘事务的外部形态。

广告摄影：广告摄影时通过各种造型技巧，在二维平面上塑造出物体三维的形象。由于广告摄影照片具有较强的说服力，制作比较简单，有比较丰富的表现手段，因此在各种印刷广告中具有较高的实用率。

电视广告拍摄：电视是集声像、色彩、画面、语言文字于一体的，同时对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。由于所传递的信息表现形式多种多样、形象生动、娱乐性强，电视已经成为大众传播媒体中最受观众欢迎的媒体，因此也成为传递广告信息的主要途径之一。电视广告要尽量做到用画面突出主要信息，紧紧抓住观众的注意力。具体的直观地信息主要通过画面来表现，而抽象的信息则通过解说来传递，画面与声音相互补充，使观众获得更丰富的信息。
电视广告的开头一般要选择新颖独特的角度，富有新意，饶有兴趣，别具一格。在电视广告中要突出产品的名称。人们的记忆活动一般对最初或最后得到的信息印象比较深，所以要在广告的前几秒就出现产品的名称，同时新式要新颖，使观众对产品名称有一个深刻印象。在广告结束前再次出现，以加强已形成的印象。
电视广告片长一般以30秒和15秒两种居多，由于时间有限，所以在一则电视广告中要重点突出一种信息，如果面面俱到，反而达不到应有的效果。
电视广告多用画面说话，因此画面语言要有个性。无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。没有冲击力的画面是抓不住观众的。
尽管画面在电视广告中起着举足轻重的作用，但声音的作用也不容忽视。首先是广告音乐，能够渲染气氛和打动观众情感。其次是广告音响，能从另一个侧面突出商品的特点，对画面起着补充与深化的作用。
电视广告语言包括画面中的语言，如人物对白与独白，和画外音，如广告解说等；要根据画面内容恰当运用。同样的广告词，由画面中的人物来说，比画外音更容易引起观众的兴趣。

电视广告制作：
1、        电视广告策划设计：提出广告策划设计书，完成广告分镜头脚本创作，确定广告制作人员的构成，如导演、摄影、灯光师、美工师等，根据脚本需要选择演员，召开制作人员会议，作具体分工。其核心是绘制分镜头脚本和组成广告摄制小组。
2、        实际拍摄阶段：电视广告的拍摄需要各方面的人员协调配合。首先要考虑拍摄场地，是在演播室拍摄还是在外景地拍摄，如果是在外景地拍摄要考虑当地的自然条件、交通条件以及和摄像相关的各项因素。在拍摄时要尽量抓取最有表现力和感染力的镜头，注意角度、景别的变化，可以利用各种摄影技巧和用光技巧，使电视画面更为丰富。同时也要注意拍摄的镜头尽可能多一些，以备后期制作阶段有较多的素材可选。
3、        后期制作阶段：主要包括编辑、配音、配乐、合成。广告片的编辑是广告制作的最后阶段，也是一种再创作。可以使前期拍摄的素材发挥最大的作用，同时可以利用各种编辑技巧，通过声画组合，以及音乐音响等因素，为广告片增添新的魅力。

广告摄影包括摄影和后期制作技术两部分，具有较高的技巧。第一要突出主体。在一幅广告照片中，主体部分应是明确的。就是要突出能够充分体现广告主题思想和诉求重点的主体形象。突出主体可以采用直接展现、进行烘托、虚实对比等方法来实现。第二要准确再现商品形象。特别在拍摄阶段要注意选择好角度，多采用斜侧面方向，以利用再现商品的主体特征。把握好用光，根据商品本身的质感，采取侧光、前侧光等不同的方法，使商品特征更加突出；还可以利用线条透视等原理，准确再现商品所处的空间。第三要注意增强画面的感染力。构图要新颖，拍摄角度和景别要符合突出主体的要求；要注意光线的应用，对于摄影师来说光线也是一种表达的语言，要善于运用；要注意摄影前后期的有机配合，后期制作也是一种再度创作，可以深化加强拍摄效果，也能适当弥补拍摄的不足和遗憾。

广告摄影常用的人造光有白炽灯和闪光灯两类。白炽灯是连续发光的光源，有利于在拍摄时观察布光效果。白炽灯又分聚光灯和散光灯两类。聚光灯发出的光线强度大，光束狭窄，具有高度的方向性。散光灯发光强度相对较弱，光束宽广，方向性不强。

三维动画制作：
三维动画制作可以逼真的模拟现实的三维空间，构建三维模型并设计运动，还可以设计虚拟摄像机，设置灯光的强弱、位置及运动等，最终生成可供动态实时演播的连续动画。
动画制作，模拟物体运动控制方法有许多种：有研究物体的位置及方向问题的运动学系统，能做出既满足关键画面，也满足特写物理学上的约束条件的中间处理画面；有研究物体物理动态的动力学系统，它能对所有对象物动态方式及相互作用做出判断，制作出符合物理学的正确动作；另外还有将运动学系统和动力学系统折中的方法，即程序化动态。它能编写特写程序，并利用这种程序来指定对象物的动态等。
三维动画具有很强的表现力，利用其制作的广告动画，不仅能以最佳的方式展现产品，是广告更生动、逼真，还能使广告产生深刻持久的印象。适用于制作新型动画广告片和影视特技制作。

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